наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
предпринимательство
новое дело


Патентование торговой марки

Патентование торговых марок – дело, полное сложных нюансов, и без консультации специализированного адвоката здесь зачастую не обойтись. Между тем, защита собственной марки касается всех бизнесменов, в том числе и малых предпринимателей. И даже, как говорится, самых малых. Если имя или название для товара или группы товаров удачное (а особенно когда оно уже начинает раскручиваться и, стало быть, приносить прибыль), вопрос о его патентовании становится особенно важным. Тем более что стоит всё это гораздо меньше, чем многие думают.
 
 
течение порошок торговой марка регистрации относятся патентование образцов стоимость использования защита торговая регистрация названия марки название марок товара обязательно территории

по теме:

в той же рубрике:



Обозначение торговой марки: мнения судов

Многие из нас наверняка видели на прилавках ползунки и футболки для самых маленьких с надписями на груди типа: Verwöhn mich, ich zahle deine Rente! («Балуй меня, я буду платить тебе пенсию!»), Ganz der Papa – nur pflegeleichter! («Вылитый папа – только меньше ухода!») oder Frisch gepresst («Свежевыжатый»). Оказывается, эти надписи запатентованы в качестве торговых марок одной немецкой предпринимательницей, торгующей одеждой для грудничков.

Предпринимательница, о которой идёт речь, ожесточённо судилась с другим производителем, а также с целым рядом его закупщиков. Предметом споров было несанкционированное использование надписи Mit Liebe gemacht («Сделан с любовью»), также запатентованной истицей и затем, по её мнению, украденной у неё другими предпринимателями.

Суды и первой, и второй инстанций Гамбурга отклонили иск предприимчивой дамы. Обоснование отклонения иска звучит очень интересно. И поучительно. По мнению судей, слоган «Сделан с любовью» не может использоваться как обозначение торговой марки, ведь последняя должна ассоциироваться с производителем, а не с потребителем товара. Например, если мы видим надпись на футболке Adidas, то автоматически думаем о фирме под таким названием. Если же мы видим фразу, с юмором характеризующую ребёнка, то она ассоциируется не с компанией-производителем, а со счастливым малышом и его родителями.

Забавно, что также официально зарегистрированную надпись на одежде Zicke («задира, штучка») тот же гамбургский суд после долгих дебатов отнёс-таки к обозначению торговой марки. Почему? Судьи решили, что эту негативную характеристику покупатель далеко не всегда готов применять к своей персоне.

Защита торговой марки

Как мы уже сказали, патентование торговых марок – дело, полное сложных нюансов, и без консультации специализированного адвоката в данном вопросе часто не обойтись. Абстрактная защита какого-либо продукта или товара к сфере действия патентного права не относится – речь об идентификации с фирмой-производителем.

Что такое, собственно, торговая марка (более точное обозначение – марка производителя, товарный знак – по-немецки Herstellermarke)? Это совсем не обязательно название компании. Последнее подлежит правовой защите сразу после момента регистрации предприятия под этим названием. Но только на территории одной страны (для совсем малых «частников» – в пределах одного населённого пункта). Кроме того, защита названия фирмы означает всего лишь, что кто-то другой не сможет зарегистрироваться под тем же именем. Если под тем же названием планируется выпускать товар, то потребуется дополнительное патентование – если, конечно, владелец бизнеса не хочет рисковать, делясь возможной будущей прибылью с конкурентами.

Разумеется, речь может идти не только о материальных товарах, но и об услугах, допустим, о названии магазина или косметической процедуры, а также об общих обозначениях для членов общественной организации (типа Hertha-Fans). Кроме того, владелец наименования не обязан самостоятельно выпускать данный товар или услугу, он имеет право перепоручать это третьим лицам и фирмам, продавать франшизы и т.д. Он сам определяет качественные, ценовые и прочие характеристики своего товара и пользуется преимуществами отсутствия на рынке конкуренции на данное название.

Различия в определении значения термина

В Германии, в отличие от России, «торговая марка» – это отдельный термин. Именно торговая, то есть по-немецки Handelsmarke – это не марка производителя, а совершенно иное понятие – марка, принадлежащая торговцу (чаще торговой сети).

Всем нам знакомы товары под такими торговыми знаками, как, например, Gut&Günstig от сети супермаркетов Edeka или Ja! от Rewe. Под этими названиями часто скрываются продукты известных «марочных» производителей. Торговые марки отличаются относительно низкими ценами и идентифицируются не с компаниями, которые поставляют соответствующие товары, а с продавцами. Другие розничные, равно как и оптовые, компании не имеют права предлагать продукты с тем же обозначением.

Согласно проведённому несколько лет тому назад социологическому опросу, треть потребителей предпочитает во всех случаях приобретать товары под торговой маркой магазина, половина считает их качество ничуть не уступающим марочным продуктам.

Процесс и стоимость патентования

Вернёмся к вопросу патентования придуманного названия для товара или услуги. Как происходит соответствующий процесс? Для патентования названия не обязательно быть предпринимателем: право на это имеет любой человек, а также группа людей или юридическое лицо.

Чтобы запатентовать торговую марку, обращаются со специальным заполненным формуляром в Ведомство по патентам и маркам (Deutsches Patent- und Markenamt). Это можно сделать и в интернете. Подробная информация находится на официальном сайте www.dpma.de.

Марки можно зарегистрировать как в Германии, так и на территории всего ЕС (Gemeinschaftsmarken). Возможна регистрация и более широком международном уровне. Цена вопроса, естественно, существенно отличается. Стандартная регистрация одного названия стоит 290−300 евро. В эту цену включена защита групп товаров в трёх различных классах на протяжении 10 лет, продление патента обойдётся уже значительно дороже – 750 евро.

Регистрация по территории всего Евросоюза стоит от 900 до 1050 евро. С этой целью нужно обращаться через то же патентное ведомство DPMA во Всемирную организацию интеллектуальной собственности (WIPO). Процесс рассмотрения заявки может длиться от нескольких месяцев до – в отдельных случаях – полутора лет.

Уникальность названия и другие важные нюансы

К понятию «торговая марка» не обязательно относится слово (или группа слов). Это может быть и уникальное графическое изображение, сочетание звуков (например, позывные радиостанции), а также сочетание слов или букв, и шрифта или другого графического объекта, например, в логотипе фирмы.

В последние годы рекомендуется защищать как торговую марку и доменное имя (название сайта) – если хотелось бы исключить его использование третьими лицами или это название представляет собой самостоятельную коммерческую, либо рекламную ценность.

Сотрудники патентных ведомств не обязаны досконально проверять законность регистрации марки, оригинальность её названия, отсутствие нарушения прав третьих лиц в случае её использования. Именно поэтому становятся возможными такие судебные споры, как из примера в начале статьи.

Задача патентного учреждения скорее лингвистическая – исключить использование слов описательных, обозначающих родовые понятия («Стиральный порошок») или географические названия, слишком общих обозначений, не относящихся только к одному продукту («Хороший стиральный порошок»), бранных («Дрянной стиральный порошок»), сбивающих потенциального потребителя с толку («Порошок»), а также государственных эмблем.

Не могут быть зарегистрированы в качестве марок слова и понятия, которые уже обладают собственной коммерческой ценностью и сразу значительно повысят стоимость продукта («Второй после Tide»). Так что фантазия производителей ограничена достаточно тесными рамками, и эпатажную марку в расчёте на любопытство потребителя зарегистрировать, скорее всего, не удастся.

Что касается уникальности названия, то проверять, не занято ли оно уже, нужно самому предпринимателю. В интернете это можно сделать, например, по ссылке: register.dpma.de/DPMAregister/marke/einsteiger.

Обязанность использования запатентованной марки

Не рекомендуется регистрировать удачное название просто так, в расчёте на потенциальный бизнес. Дело в том, что в законе прописана обязанность коммерческого использования запатентованной марки в течение, как минимум, пяти лет (Benutzungszwang). В противном случае права на неё будут утеряны. Поэтому вписывать в формуляр нужно лишь те ассортиментные группы, в которых товар действительно планируется производить, даже если их меньше входящих в цену регистрации трёх классов.

При регистрации необходимо руководствоваться официальным перечнем групп продуктов и услуг (есть на сайте патентного ведомства). Так, например, трикотаж, текстиль, нитки и шторы относятся к четырём различным классам. Это означает, что за регистрацию торгового знака, распространяющегося на все эти группы товаров, нужно заплатить (только по ФРГ) 300 евро плюс ещё 100 – за четвёртую группу.

Так как вся процедура не всегда проста, многие компании предпочитают обращаться к профессиональным посредникам – адвокатам, специализирующимся в патентном праве. Также они могут помогать при продаже или покупке уже готовых марок (законом это не возбраняется) или при их аренде (Markenlizenz).

Последнее широко распространено в сфере торговли марочными товарами, за одно имя которых покупатели готовы платить двойную и даже тройную цену. За громкими именами едва ли не в большинстве случаев скрываются дешёвые производители из стран третьего мира. В особенности это касается одежды, аксессуаров, косметики, однако начинает затрагивать и таких монстров, как автомобильная промышленность. Таким образом, раскрученная марка становится бизнесом сама по себе.

Регистрация образцов как альтернатива патентованию

Patent- und Markenamt занимается регистрацией не только торговых знаков, но и промышленных моделей, образцов (Gebrauchsmuster). К тому же классу относятся и рецепты продуктов питания, описания технологии производства химических веществ или лекарств и многое другое. Не относятся: описания процессов и нематериальных субстанций, научные теории и математические методы, инструкции к играм, произведения искусства, изобретения в области биотехнологий. Регистрация образца – быстрая и выгодная альтернатива патентованию: вся процедура занимает несколько недель в отличие от порой нескольких лет, требуемых для патентования.

Кроме новизны, Gebrauchsmuster должен обладать потенциалом для его производства в коммерческих целях. Нужно только иметь в виду, что, как и в случае с торговыми марками, сотрудники вышеозначенного ведомства не занимаются проверкой уникальности модели, формулы или образца – это дело изобретателя. Иначе он просто не сможет в дальнейшем воспользоваться своими юридическими правами собственника.

Патентование в данном случае совершается на срок до 10 лет (настоящие патенты – до 20 лет) и в течение этого срока должно трижды продлеваться. Первичная регистрация стоит от 30 до 40 евро, стоимость продления в течение всех 10 лет достигает 1390 евро. Малоимущим изобретателям может предоставляться для этого финансовая помощь государства (Verfahrenskostenhilfe).

В отличие от «настоящих» патентов, а также марок производителей, образцы и модели регистрируются только по территории Германии и признаются далеко не во всех странах.

Регистрация образцов дизайна

Особняком стоят промышленные образцы дизайна (Geschmacksmuster, или Design) – например, узор ткани, схема вязания, внешний облик любого коммерческого объекта, будь то самолёт или зубная щётка. Сюда же относятся некоторые графические изображения – такие, например, как смайлики, используемые в интернете. То есть, любой двух- или трёхмерный дизайн, предназначенный для дальнейшего коммерческого использования, включая, по желанию, точное описание необходимых для воспроизводства материалов.

Разумеется, дизайн должен быть на момент регистрации полностью оригинальным в пределах Европейского Союза (хотя в некоторых областях, например, текстильном производстве, отличия от других образцов могут быть минимальными). Однако не обязательно бежать в официальные учреждения с каждым придуманным узором или графикой и сразу платить за их патентование: разрешается сначала использовать узор или графику в любых целях в течение года до подачи заявки на регистрацию. Сама процедура длится до 3−4 месяцев.

Стоимость одного зарегистрированного дизайнерского образца – 30 евро, но можно подавать заявку на целую их группу, до 100 образцов, при этом стоимость каждого будет равна 3 евро. В течение последующих 30 месяцев владельцем должно быть принято решение о том, продлевать ли регистрацию до 5 лет – в таком случае она будет стоить соответственно 6 евро за 1 образец.

Право собственности на Geschmacksmuster сохраняется в течение 25 лет после регистрации и может быть затребовано как только по Германии, так и по всем странам ЕС или на международном уровне.

София Грён

№ 45, 2017. Дата публикации: 10.11.2017
 
 
Наша справка
Как правило, оригинальные названия книг автоматически подпадают под законы об авторском праве и рассматриваются в качестве самостоятельных торговых марок. Никто не сможет самовольно начать выпускать, например, компьютерные игры «Гарри Поттер». Но это правило действует не всегда – если название книги описательное, не выдуманное и не оригинальное – допустим, «Введение в философию» – права собственности на него не существует.
Автор книги Internetrecht («Интернет-право»), изданной в 1999 году, подала иск против издательства, выпустившего через 8 лет книгу другого автора под таким же названием, ссылаясь на то, что именно она автор названия и термина. Как выяснилось, она действительно она была в числе первых, кто использовал это обозначение в коммерческих целях. Однако данный термин, получивший впоследствии широкое распространение и без её книги, придумала не она. Таким образом, суд отклонил иск и её право на защиту данного названия. Судьи решили, что в указанном случае оно является описательным обозначением содержания труда. Истице пришлось нести все расходы по делу.
Между тем, для нас это ещё одно подтверждение того, насколько спорными могут быть ситуации, как только они касаются права и обещают выгоду одной из сторон. Так что полной ясности в области права защиты марок, на самом деле, нет.