наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
потребитель
товары и услуги


Дискаунтеры обновляют облик

Супермаркеты Lidl и Aldi вкладывают миллиарды в обновление своих филиалов, дабы стать более привлекательными для покупателей.
 
 
привлекательными владелец lidl привлечь обслуживания намерены süd товаров идея супермаркеты полки повседневного aldi филиалах дискаунтеры покупателей филиалов нынешний перестройки клиентов

по теме:

в той же рубрике:



Более пяти миллиардов евро готовы потратить Lidl и Aldi на то, чтобы улучшить облик магазинов. Владельцы предприятий обещают, что освещение филиалов станет ярче, увеличатся полки для свежих овощей и фруктов, а охлаждённые мясные и рыбные товары переместятся из ящиков на более удобные полки со стеклом. В прошлом году аналогичные перестройки произошли в 1870 филиалах Aldi Süd, и нынешний владелец империи супермаркетов Тео Альбрехт-младший (Theo Albrecht Junior) обещает провести санацию остальных филиалов до конца 2019 года – без прекращения повседневного обслуживания клиентов.

Идея перестройки, включающей в себя увеличение высоты потолков и установку новых светодиодов, состоит в том, чтобы сделать дискаунтеры более привлекательными для тех покупателей, которые предпочитают супермаркеты типа Rewe или Edeka. Впрочем, с последними – особенно после банкротства сети Kaiser’s Tengelmann – достаточно трудно конкурировать, поскольку они работают допоздна. Но Lidl и Aldi не сдаются, выкладывая на прилавки до 150 товаров «без имени», тогда как конкуренты предлагают всего 20 таких дешёвых артикулов.

Кроме того, дискаунтеры намерены привлечь потребителя новыми предложениями. Так, в земле Северный Рейн-Вестфалия уже сейчас во многих филиалах Lidl и Aldi при входе установлены аппараты для быстрого приготовления кофе и кулеры с питьевой водой, а для стаканчиков предусмотрен отдельный держатель на тележке для покупок. Кроме того, оба дискаунтера уже в текущем году намерены довести количество товаров с маркировкой «био» до 2500 – с тем, чтобы привлечь больше экологически сознательных покупателей.

Лев Ланг

№ 39, 2017. Дата публикации: 29.09.2017