наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
потребитель
товары и услуги


Не верь глазам своим!

Согласно опросам, жителям Германии с каждым годом становится всё сложнее выбирать одежду, ориентируясь на размер, указанный на этикетке. Немецкие эксперты утверждают, что за этим может крыться желание производителей… польстить клиентам.
 
 
вещь мюллер квадратный одежды размеры г практичный размер раш фигуре границей производителей размеру ес вещи размера обратно фигуры магазина клиент



 



Маркировка сопоставимых размеров одежды в разных странах
 

по теме:

в той же рубрике:



Единого стандарта нет

«Размеры не стандартизированы. Они меняются от фирмы к фирме», – уверен Томас Раш (Thomas Rasch), генеральный директор союза моды German Fashion. В этот союз входит 340 отраслевых предприятий, поэтому здесь хорошо знают проблему, связанную с разночтением размеров.

Вот что говорит о проблеме с подбором одежды по размеру владелица магазина-бутика Джил Сандер (Jil-Sander-Boutique): «Нередко бывает так, что на одной и той же странице каталога посылочной торговой фирмы изображены двое схожих по размеру брюк разных фирм. Если клиент заказывает обе пары одного размера, то возможно, что одни брюки будут слишком велики, а другие – слишком малы. Это значит, что заказ вернётся обратно».

Понятно, что это нервирует продавцов, занимающихся отправкой заказанной по каталогу одежды. «В связи с тем, что многие вещи не подходят клиентам, до 50−60% заказанных товаров возвращаются обратно», – сетует Томас Раш.

Уже с давних пор ЕС хочет унифицировать размеры одежды. Но принять единые стандарты непросто. «Как обозначать размеры? Как привести их в соответствие во всех странах ЕС? – задаётся вопросами г-н Раш. – Необходимо будет привести к единым стандартам фигуры плотных невысоких южан и высоких худых скандинавов».

Уловки производителей

Владелица магазина Uniqat (г. Эссен) Жанетта Мюллер (Janette Müller) хорошо знает трюки производителей одежды: принцип «подсластить пилюлю» и рекламный лозунг «квадратный, практичный, хороший» (Quadratisch-Praktisch-Gut).

Первый трюк – «подсластить пилюлю» – заключается в том, что продукция маркируется примерно на 2 размера меньше, чем реальный размер, чтобы страдающие от излишнего веса покупательницы не слишком расстраивались, глядя на этикетку.

Лекала для одежды, которую сошьют по принципу «квадратный, практичный, хороший», сделаны так, что вещь подойдёт разным типам фигуры. Такая одежда имеет даже своё название – «функциональная» (нем. Funktionskleidung).

Жанетта Мюллер не считает подобную «уравниловку» в одежде положительным явлением: «Мода – это нечто очень личное. Индивидуальность пропадёт, если все будут носить только практичные вещи, которые не соответствуют фигуре и вкусу покупателя. Это неправильно. Естественно, я могу одеть более полную клиентку в мешок из-под картофеля, но это будет одежда для многих, а не лично для неё. Лучше создать вещь, которая подходила бы женщине по фигуре, подчёркивала её преимущества. Благодаря такому подходу клиент знакомится со стилем и замыслами дизайнера – от спортивного до авангардистского».

А как с размерами за границей?

Ещё сложнее поиск подходящего стандартного размера во время шопинга за границей. Тот, кто хотел бы приодеться в Италии, во Франции или в США, должен знать маркировку размеров данной страны, чтобы хотя бы приблизительно ориентироваться в местных стандартах.

Дабы покупателям было проще это делать, дабы увеличить экспорт, всё больше производителей переходят на единую международную маркировку: от XS до XL, от очень маленького до особо большого размера. «Но, увы, и здесь есть нестыковки: размеры отличаются в зависимости от производителя. Особенно этим грешат известные раскрученные марки одежды», – говорит г-жа Мюллер.

Милита Балем

№ 18, 2016. Дата публикации: 06.05.2016