наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
предпринимательство
новое дело


Удачное название фирмы – залог успеха

Придумать название для своего бизнеса – это, наверное, самая интересная часть подготовки к его ведению. Но и здесь есть свои правила.
 
 
партнёров регистр использовать компаний профессии товарищества официально пользоваться предприниматели торговый фирмы профессий бизнеса обозначение имени деятельность фамилии коммерсантов свободных название

по теме:

в той же рубрике:



«Как корабль вы назовёте – так он вам и поплывёт». Этой многообещающей присказкой стоит руководствоваться начинающим предпринимателям, придающим названию своего бизнеса как рекламный, так и сакральный смысл. Между тем, немецкое законодательство, как во многих других случаях, и здесь склонно придерживать фантазию граждан. Рассмотрим всё по порядку.

Во-первых, важно, внесено ли свежеиспечённое предприятие в Торговый регистр (Handelsregister). Указанный реестр при административном суде призван информировать общественность и деловых партнёров о степени «солидности» коммерческой фирмы и обо всех ответственных лицах «внутри» неё.

Обязанность внесения в Торговый регистр существует для официально признанных коммерсантов (Kaufleute) и для компаний с привлечённым капиталом (GmbH, AG, OHG, KG). Коммерсантами считаются предприниматели, самостоятельно осуществляющие торговую деятельность, но не относящиеся к малым (Kleingewerbetreibende). А малые предприниматели – это те, оборот бизнеса которых не достигает 500 тысяч (или прибыль – 50 тысяч евро) в год, а также те, кто осуществляет простую деятельность с ограниченным количеством партнёров, служащих, товаров (например, газетный киоск). Kleingewerbetreibende тоже могут внести свою фирму в Торговый регистр и после этого вести не простой бухгалтерский учёт, а баланс, и пользоваться преимуществами «серьёзных» коммерсантов. Могут, но не обязаны это делать. Правда, не будучи внесённым в Торговый регистр, их предприятие официально даже не считается настоящей фирмой.

Не имеют права быть зарегистрированными в качестве Kaufleute представители свободных профессий (Freiberufler), простые товарищества (GbR), партнёрские товарищества (PartG).

Итак, если речь идёт о малых торговцах и предпринимателях (Kleingewerbetreibende), не внесённых в Торговый регистр, они обязаны в деловом обороте – то есть, в документах, официальной переписке, счетах, а также на входной вывеске, – указывать свои настоящие полные имя (может быть выбрано одно из имён, если их несколько) и фамилию. А вот дальше всё-таки остаётся немного места и для фантазии. К имени можно добавить нечто, относящееся к профессии или к конкретной деятельности, а то и вовсе выдуманное название. Например: Frank Müller, Web-Design, или Café Zur Post, Silvia Hapke. Более того, пользоваться такими названиями можно даже без имён – но лишь в рекламе. Кроме этого, можно добавить отдельно стоящий логотип.

Однако ведомства могут и придраться к разгулу фантазии. Скажем, если название даёт основания думать, будто предприниматель официально является eingetragener Kaufmann, в то время как это не так. Не рекомендуется также использовать название местности или другие слова, способные подчеркнуть исключительность, уникальность предприятия, если на деле он таковым не является.

Лица свободных профессий (люди творчества, врачи, адвокаты, преподаватели, бухгалтеры, инженеры и другие, работающие на себя) вправе дать своему занятию, своему кабинету, офису или студии обозначение, состоящее также из имени или фамилии (или только одной фамилии, в отличие от Gewerbetreibende) плюс, по желанию, профессионального (либо фантазийного) добавления. Правда, и здесь с выдумкой следует быть осторожным, только в другом плане: дополнительное обозначение должно не оставлять сомнений в свободной профессии предпринимателя. Иначе финансовое ведомство может серьёзно задуматься, а не коммерческая ли это фирма, и принять соответствующие, не выгодные «выдумщику», меры, после чего тому грозят утомительные разборки с чиновниками. Поэтому после своего имени лучше поставить просто название профессии (Karl Mustermann, Architekt) или однозначное указание на занятие (Meier, TV + Foto).

При создании простого товарищества (Gesellschaft bürgerlichen Rechts) в его названии должны быть перечислены имена и фамилии всех учредителей, а при желании – ещё и их профессии, и даже фантазийное дополнительное наименование. Правда, всё это может значительно усложнить имя фирмы. Для партнёрского товарищества, которое предусмотрено для лиц свободных профессий (Partnerschaftsgesellschaft), ко всему этому может добавляться ещё и обозначение «партнёры» (Partnerschaft, Partners).

Что касается внесённых в Торговый регистр предпринимателей, то одиночки (Einzelunternehmen) должны добавлять к своему имени соответствующую приставку – e. K. А для компаний выбор названия почти не ограничивается. Важно лишь, чтобы оно не повторяло названия другой зарегистрированной в данной местности фирмы. Кроме того, существуют некоторые содержательные ограничения, например, нельзя эксплуатировать защищённые или раскрученные наименования, употребляющиеся в других сферах («Deutschland», «Mc…» – от «Макдональдс»), использовать общие видовые понятия («Turnschuhe»).



Яна Илькун

№ 32, 2011. Дата публикации: 12.08.2011