наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
потребитель
товары и услуги

Качество имеет свою цену

Мало кому из обычных покупателей известно, какие страсти разгорелись вокруг шумной рекламной кампании продуктового дискаунтера Lidl. Ранее привлекавший покупателей исключительно дешевизной, Lidl теперь пытается выйти на новый уровень.
 
 
множество подлинную хлеб lidl нетрудно рекламной розничной логических общественных качество критериях войну дискаунтер несостыковок производителю заметить покупателей инстанций привлечением касается

по теме:

в той же рубрике:



Выбрав несколько значимых категорий продуктов (хлеб, мясо, кофе, вино, шоколад, фрукты), дискаунтер запустил успешную рекламу, фактически приравнивая в ней качество к широкому ассортименту, хорошей цене, вкусу, свежести, производителю и т.д. Нетрудно заметить в этих «критериях» множество логических несостыковок, особенно что касается дешевизны, которая должна почему-то характеризовать высокое качество. В настоящее время подлинную войну (с привлечением общественных и правовых инстанций) розничной сети объявили индивидуальные пекари (в лице одного труженика из бранденбургской деревушки), а также мясники. Они жалуются на недобросовестность рекламы Lidl. По их мнению, качественный хлеб не может выпекаться из обычных для супермаркетов готовых смесей с множеством химических добавок (необязательных к декларированию), а килограмм филе индейки не может стоить 5,99, если только речь не идёт о массовом конвейере со всеми его «прелестями»: страданием животных, вредом окружающей среде и недоплатой работникам. Качество, разумеется, имеет свою цену, поэтому потребителей нельзя привлекать сомнительными рекламными девизами и дискриминировать тем самым по-настоящему добросовестных, компетентных производителей и продавцов. Только они могут по праву апеллировать к высокому уровню своих товаров и услуг. Однако дискаунтер, несмотря на давление, не собирается отказываться от новой рекламной концепции, и закон пока на его стороне.

Анна Рябченко

№ 21, 2015. Дата публикации: 22.05.2015