наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
потребитель
товары и услуги


Большая битва дискаунтеров

В 2014 году концерн Aldi уже восемь раз снижал цены. Его главный конкурент Lidl видит в этом нарушение правил социальной справедливости и объявляет начало «моральной войны» на рынке дискаунтеров.
 
 
aldi товаров продукты магазине потребительских gfk отказаться норм нарушает цены питания исследований животных людей цен lidl эксперты снижение соглашения tierwohl

по теме:

в той же рубрике:



Ежегодно число жителей ФРГ, совершающих основные повседневные покупки в филиалах Aldi или Lidl, прирастает на процент – в общей сложности, с 16% в 2009 году до 20% в 2013-м. Именно такие данные получило Общество потребительских исследований GfK в результате анализа сбыта. При этом всё больше людей покупает в дискаунтерах не только продукты, но и «сопутствующие товары», например, такие дорогостоящие, как телевизоры или компьютеры, не говоря уже о предметах одежды или товаров для дома. Что касается продуктов питания как таковых, то их в двух крупнейших сетях приобретает около 50% населения страны.

До последнего времени выбор в пользу Aldi или Lidl делался, как правило, в зависимости от месторасположения ближайшего к дому филиала или (реже) из-за наличия в магазине любимого сорта колбасы или сыра. Сейчас всё может несколько измениться: гиганты затеяли между собой настоящую войну, к участию в которой пытаются привлечь заинтересованных клиентов.

«Аморальным» объявило правление Lidl снижение цен на свежее мясо, которое осуществил Aldi: в марте говядина, курятина и мясо индейки подешевели там на 7−12%. Помимо желания привлечь ещё больше покупателей, конкуренты рассмотрели в этом шаге Aldi пренебрежение идеей экономической инициативы Tierwohl («благо животных»), которая предполагает содействие крупных торговых сетей гуманному содержанию и умерщвлению сельскохозяйственных животных. «Массовое снижение цен – плохая новость, – говорит член правления Немецкого союза фермеров (DBV) Михаэль Лозе (Michael Lohse). – Супермаркеты официально примкнули к инициативе Tierwohl, предполагающей выделение дополнительных средств на более современное аграрное производство. Теперь же получается, что Aldi нарушает подписанные соглашения». Эксперты, на стороне которых, естественно, выступают и природоохранные организации, считают, что Aldi пренебрегает своими обязательствами и в погоне за прибылью игнорирует обещания отказаться от закупок мяса, изготовленного с нарушениями норм ЕС. Речь идёт, например, о телятах и ягнятах, забитых без наркоза. Борцы за права животных, потребляемых человеком, призывают вообще отказаться от покупок в Aldi.

Но куда там! Потребитель, какой бы нравственной личностью он ни был, ищет в магазине, в первую очередь, идеальное соотношение цены и качества. И часто находит её: вслед за Aldi ради выживания в конкурентной борьбе были вынуждены объявить о снижении цен на мясные продукты Edeka, Netto и Norma, установив, например, максимальную стоимость килограмма филе индейки в размере 6,29 евро вместо 6,59, а фунта говяжьего фарша – 2,59 евро вместо 2,69. Aldi, со своей стороны, отвечает на упрёки аргументом о том, что к январю текущего года были понижены оптовые закупочные цены на сельхозпродукцию многих отечественные поставщиков.

Итак, война уже в разгаре. Aldi снизил в первом квартале цены на яйца, растворимый кофе, кукурузные хлопья, вино, рыбу и сливочное масло. По мнению критиков, это возможно только при несоблюдении социальных норм – теперь уже в отношении людей, а не животных. В частности, утверждают эксперты из Общества потребительских исследований GfK, Aldi систематически нарушает соглашение о маркировке товаров символом Fair-Trade, который призван свидетельствовать о достойной оплате труда лиц, работающих на поставщиков. В то же время Lidl хвалится, что, не дожидаясь соглашения на высшем политическом уровне, уже ввёл для персонала минимальную зарплату в размере 8,50 евро в час. Видимо, «забыв», что в прошлом неоднократно становился мишенью для профсоюзов, упрекавших его в слежке за сотрудниками, в том числе в туалетах. Отметим заодно и стремительное снижение – на 25% – цен на аналоги «кока-колы», случившееся после того, как оригинал был изгнан с «лидловских» торговых полок.

«Свинством» называет политику Aldi министр по аграрным вопросам земли Шлезвиг-Гольштейн Роберт Хабек (Robert Habeck). Он заявляет, что «введение демпинговых цен требует большей сознательности от покупателя»: «Игнорируйте продукты, произведённые в несоответствии с нормами морали! Не отвечайте на предложения дискаунтеров, закручивающих спираль скидок, которая, раскрутившись, способна больно ударить по фермерам, производящим продукты питания, и по работникам магазинов, трудящихся по заниженным тарифам». По мнению экспертов GfK, высокую нравственность по отношению к попранным правам животных и людей можно также проявить, оставив больше милостыни нищим, сидящим у порогов дешёвых супермаркетов, ибо, покупая продукты в дорогих «биомагазинах», свою социальную солидарность вы уже проявили.

Владимир Филимонов

№ 15, 2014. Дата публикации: 11.04.2014
 
 
Наша справка
По данным Общества потребительских исследований GfK, покупка товаров в дискаунтерах Германии растёт с каждым годом. Так, в 2011 году часть общего оборота немецкой продажи в них составила 43,4%, в 2012-м – 43,7%, а в 2013-м – 43,9% (соответственно, потребители потратили на покупку в крупнейших сетях супермаркетов 156,8, 159,8 и 164,0 миллиарда евро в год). За этот же период продажа товаров повседневного спроса в частных магазинах розничной торговли (вроде пекарен или мясных лавок) упала с 8,6 до 4,7% общей квоты совершаемых покупок.