наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
предпринимательство
новое дело

Встречают по фасаду

Внешний фасад, вывески, витрины и вход в ваш магазин должны излучать притягательную силу для проходящих и проезжающих мимо людей – потенциальных покупателей.
 
 
людей обслуживанием необязательно внутри снаружи магазин излучать витрины интересно оформленный специалисты зайти притягивает делам ассортиментом приятным внезапно внимание фасада тянет

по теме:

в той же рубрике:



Важность «лица» магазина, увы, часто недооценивается предпринимателями. Причём это скорее характерная особенность старой Европы, в то время как в США и Скандинавии регулярная косметическая или радикальная корректировка и обновление фасада давно являются стандартом. В особенности это важно при смене владельцев, когда концепция тоже наверняка, хотя бы частично, поменяется.

Ухоженная «внешность» мгновенно ассоциируется с таким же внутренним убранством, качественным ассортиментом и приятным обслуживанием внутри. В интересно оформленный снаружи магазин так и тянет зайти. Достаточно пронаблюдать за потоком прохожих на улице с магазином, хозяева которого не поскупились на заманчиво оформленные витрины. Спешащих по своим делам людей внезапно как будто что-то притягивает, заставляя хоть на секунду остановиться, обратить внимание, а многих, явно не имевших изначально такого намерения, – и зайти.

Не стоит уповать на собственные декораторские таланты. Это дело однозначно лучше поручить профессионалам и даже при небольшом бюджете не экономить на вывесках, витринах и фасаде. Все мы, конечно, дизайнеры в душе, однако по-настоящему качественно способны сделать это лишь специалисты, в арсенале которых большой объём знаний, примеров и технических приёмов (того же освещения). Кроме того, даже простое украшательство забирает у непрофессионала несоразмерно много времени и усилий – гораздо больше, чем может поначалу казаться.

Это необязательно означает, что магазин на входе должен излучать изысканность и престиж, если не это является его торговой маркой. Возможно, он ориентирован на самых обычных живущих по соседству людей, любящих сэкономить, и тогда излишняя роскошь только отпугнёт их. Магазин должен, в первую очередь, привлекать свою целевую группу. Необязательно изысками – аккуратностью, чистотой, качеством материалов, интересным дизайнерским решением, либо просто уютной «зазывностью». Или чем-то необычным, что заставит заговорить о себе – например, нестандартной новогодней ёлкой, непохожей на все остальные в округе.

Для небольших по площади магазинов специалисты рекомендуют создавать оптическое единство фасада, витрин и входной двери, продлевая взгляд прохожего и, таким образом, его внимание.

Яна Илькун

№ 24, 2013. Дата публикации: 14.06.2013