наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
здравоохранение
услуги


Шоковая терапия для немецких аптекарей

Недавно Европейский суд принял решение (C-148/15), которое, по мнению ряда немецких аналитиков, может вывести местных аптекарей на баррикады: из-за него владельцы небольших аптек могут разориться, не выдержав конкуренции с зарубежными онлайн-аптеками. Впрочем, другие аналитики утверждают, что решение Евросуда, возмутившее представителей немецких аптек, благотворно скажется на состоянии кошельков жителей страны, которые приобретают рецептурные препараты «по слишком высоким ценам». Не вдаваясь в юридические тонкости, попробуем разобраться, в чём заключается смысл вердикта, прозванного местной прессой «шоковой терапией для немецких аптекарей».
 
 
гораздо немецким онлайн необходимость немецких расходы аптеки рецептурных аптекарей правилам эксперты цене местных конкуренции традиционные клиентам аптек евросуда традиционных местные

по теме:

в той же рубрике:



Сегодня в Германии – единственной в данном плане стране ЕС – действует официальное предписание, которое пошагово определяет ценообразование на лекарственные средства. Имеет место следующая система. Фармакологические концерны устанавливают твёрдую цену на свою продукцию и по этой цене продают её аптекам и специализированным оптовикам. Затем аптеки и оптовики «накидывают» на оптовую цену твёрдую надбавку – так, для рецептурных препаратов она составляет 3%. Наконец, местные аптеки имеют право дополнительно повысить сумму «n + 3%» на 8,10 евро за одну упаковку. Ни больше и ни меньше. По-немецки это называется Preisbindung. Соответственно, на выходе, конечный местный потребитель видит на аптечной полке необходимое ему рецептурное средство по цене (n + 3%) + 8,10 евро. Для большей наглядности: некий препарат, который фармакологический концерн сбыл по цене 100 евро, аптекари предлагают конечному потребителю за 111 евро 10 центов.

Поскольку зарубежные онлайн-аптеки, желающие быть представленными на немецком рынке, должны соблюдать соответствующие национальные предписания, то вплоть до указанного вердикта Европейского суда (C-148/15) они подчинялись местным правилам ценообразования. Теперь, однако, Евросуд решил, что эта система противоречит европейским правилам свободной конкуренции товаров, и отменил для заграничных (но расположенных в пределах Евросоюза) онлайн-аптек необходимость следовать немецким правилам.

Понятно, что данный вердикт вызвал прилив энтузиазма у зарубежных онлайн-торговцев. Они уже полны решимости наводнить местный рынок рецептурными средствами по более низким ценам, чем те, к которым мы привыкли. Именно по этой причине многие местные эксперты говорят о грядущем торжестве финансовых интересов немецкого потребителя.

Однако другие эксперты бьют в набат: речь идёт о возможном разорении традиционных немецких аптек, попадающих отныне под зарубежный ценовой прессинг! Да и не только традиционных, но и местных онлайн-аптек. Из-за решения Евросуда они тоже оказываются в проигрышном положении – уже хотя бы потому, что несут гораздо большие расходы, нежели их заграничные коллеги.

Всего один пример: согласно немецким законам, местные онлайн-аптеки обязаны содержать традиционные филиалы, чтобы обеспечивать медикаментами всех страждущих в экстренных случаях и по ночам (т.н. Nacht- und Notdienste). Понятно, что зарубежные онлайн-аптеки не оказывают подобных услуг жителям Германии, то есть не имеют соответствующих затрат. И пусть теперь читатель сам решит: можно ли в новых условиях, когда одни должны придерживаться твёрдых цен и нести дополнительные расходы, а другие лишены таких обязанностей, говорить о честной конкуренции? Другой вопрос: не поспособствует ли, пусть и невольно, новейшее решение Евросуда тому, что в Германию хлынет поток дешёвых, но не таких качественных рецептурных препаратов из европейского зарубежья?

Кратко отметим, что речь идёт именно о рецептурных средствах, поскольку на лекарства, отпускаемые без рецепта, немецкие аптеки – как традиционные, так и онлайновые – имеют право делать своим клиентам скидки, тем самым успешно конкурируя с заграничными коллегами.

Конечно, аптекам придётся прилагать много усилий, чтобы удержать клиентов: улучшать качество сервиса, расширять ассортимент. Но, как говорит председатель ABDA Кристиан Бузе (Christian Buse), поскольку товарооборот местных аптек вырос за последние 10 лет на 50 процентов, можно быть уверенным, что основная часть немецких аптекарских заведений удержится на плаву. Более того, они готовы были бы тоже предоставлять своим клиентам скидки на рецептурные средства, если бы немецкий закон предусматривал данную возможность. Хотя, конечно, будут и пострадавшие.

Немецких аптекарей в лице руководителей федерального Объединения немецких аптечных союзов (Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände, ABDA) гораздо больше беспокоит не потенциальное разорение небольших аптек, а здоровье их клиентов. Они уже обсуждают необходимость ввести официальный запрет на продажу рецептурных средств по интернету.

Какой совет в связи со всем этим можно дать читателям? Думается, самый простой: не экономить на себе и не гнаться за импортной дешевизной, которая может оказаться на вес здоровья.

Александр Светлов

№ 50, 2016. Дата публикации: 16.12.2016