наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
здравоохранение
права и обязанности


Помощь с привкусом рекламы

Группы самопомощи, как правило, существуют за счёт членских взносов участников и небольших отчислений от больничных касс. Многие такие группы поддерживаются фармацевтической промышленностью. Эксперты в области здравоохранения считают подобную практику спорной.
 
 
фармацевтические людей самопомощи эксперты пожертвования bundesverband бергер фармацевтической фирма федерального лечения организации промышленностью фирмы касс групп группы области союза больничных

по теме:

в той же рубрике:



Группы самопомощи (Selbsthilfe­gruppen) представляют собой добровольные сообщества людей, объединённых общими болезнями, инвалидностью или конфликтной ситуацией. Они не стремятся получать доход от деятельности группы, поскольку первоочередной целью является изменение личных жизненных обстоятельств, а также оказание воздействия на социальные условия, в которых находятся её участники. Работа в такой группе помогает устранить чувство внешней (социальной, общественной) и внутренней (личной, душевной) изоляции.

Члены группы самопомощи в области здоровья и заболеваний обмениваются информацией, например, о возможности лечения их заболевания, применении медикаментов, их эффективности и побочных действий. Они также обсуждают вопросы, посвящённые правам людей с тяжёлой инвалидностью или оказанию им финансовой поддержки обществами страхования по уходу за больными и медицинского страхования.

Помощь фармацевтической промышленности

В настоящее время в Германии имеется от 70 000 до 100 000 групп самопомощи, в которых состоят 3,5 млн человек. Согласно информации журнала Spiegel, в 2013 году фармацевтические фирмы перевели на счета таких общественных объединений около 5,5 млн евро. По данным самих групп, пожертвования от фармпромышленности покрывают только 5% их финансирования. В то же время известно, что поддержка сильно зависит от вида болезни, которой страдают члены группы.

Пожертвования обычно идут туда, где компания может заработать много денег благодаря рекламе своих медикаментов. Так, в 2013 году фармацевтические фирмы пожертвовали 366 420 евро в организации самопомощи для людей с множественным склерозом.

Самые большие суммы пожертвовали в прошлом году фирма Boehringer Ingelheim (881 000 евро) и американское предприятие Abbvie (818 000 евро). Последняя подарила Федеральному союзу больных псориазом (Bundesverband Psoriasis) примерно 5000 евро, и 10 000 евро Федеральному немецкому союзу больных ревматизмом (Deutsche Rheuma-Liga Bundesverband). Обоих получателей связывает наиболее часто продаваемый медикамент TNF-Blocker Adalimumab, который прописывают для лечения как псориаза, так и артрита. На немецком рынке Adalimumab считается одним из самых дорогих медикаментов: затраты на одного пациента составляют более 1800 евро в месяц.

Эксперты в области здравоохранения полагают, что фирмы действуют не совсем бескорыстно. Сами производители объясняют свои пожертвования тем, что хотят квалифицированно помогать больным получать необходимые медикаменты. «Для этого мы должны знать также и потребности пациентов», – говорит Хеннинг Фаренкамп (Henning Fahrenkamp), генеральный директор Федерального союза фармацевтической промышленности (Bundesverband der Pharmazeutischen Industrie). Предприятия ищут возможности «обсуждения и сотрудничества с группами самопомощи», рассказывает он, чтобы «помогать как идейно, так и материально».

Подобная поддержка не запрещена, если производители не начинают открыто рекламировать определённый медикамент. При этом рекламировать его можно сколь угодно активно. Пока что данное правило не нарушается и организации самопомощи честно показывают, от кого они получают средства и на что их тратят, денежные пожертвования и прочая помощь со стороны фармацевтических фирм не противоречат ни руководящим принципам Федерального союза групп самопомощи, ни условиям больничных касс.

Сегодня кассы обязаны выделять на каждого застрахованного 62 цента для поощрения групп самопомощи. Однако эта сумма часто оказывается недостаточной для полноценной работы групп, именно поэтому они не могут отказаться от поддержки со стороны фармацевтической промышленности. Сегодня политики подталкивают организации самопомощи к тому, что они примут участие в работе общественных комиссий, которые, к примеру, проверяют пользу различных лекарств. Эксперты опасаются, что в этом случае интерес к группам самопомощи со стороны фармацевтических фирм станет ещё более значительным.

«Мы хотели бы, чтобы государство и федеральные земли больше поддерживали движение самопомощи», – говорит доктор Мартин Даннер (Martin Danner), коммерческий директор Федерального союза групп самопомощи. «При этом финансирование, которое мы получаем от больничных касс, это тоже палка о двух концах, – считает г-н Даннер. – Половина выделяемых средств тратится на проекты, которые предлагаются самими кассами. Таким образом, кассы оказывают на нас влияние».

Финансовая помощь или спонсорство?

В том, что организации самопомощи сотрудничают с фармацевтической промышленностью, нет ничего предосудительного. Однако необходимо точно знать, как это сотрудничество оформлено, о какой помощи идёт речь.

Любое промышленное предприятие нацелено на достижение прибыли, поэтому при финансовой поддержке правомерно уточнить вопрос: идёт ли речь о пожертвовании (нем. Spende) или о спонсорстве (нем. Sponsoring)? Различие заключается в следующем: при пожертвовании в центре внимания оказываются задачи группы самопомощи, без привязки к целям предприятия. Спонсорство же полезно обеим сторонам. Помогая, спонсор в то же время получает экономическую выгоду, в этой связи очень важно понимать его настоящие цели.

Преимущество, которое может достигнуть фирма, давая деньги группам самопомощи, это, в первую очередь, расширение рынка сбыта своей продукции. Нет сомнений, что группы самопомощи интересны фармацевтическим фирмам и с другой стороны. Когда новое действующее вещество должно испытываться на людях, то в группах можно намного быстрее найти тех, кто согласится на тестирование. При этом фирма воспринимается многими членами группы как благодетель, и они закрывают глаза на риск, которому подвергают свой организм. Благодаря помощи таких «волонтёров» и их активной обратной связи лекарство может быть усовершенствовано быстрее, инструкция к применению может быть написана более доступным языком. В итоге фирма получает значительное конкурентное преимущество.

Многие группы самопомощи устраивают встречи, на которых врачи представляют новые методы лечения определённых болезней. На таких встречах присутствуют и фармацевтические фирмы. Они не рекламируют открыто свои новые разработки, ведь это запрещено. Всё происходит более опосредованно. Например, какое-нибудь агентство дизайна оформляет для группы самопомощи интернет-страницу, которая оплачивается фармакологическими предприятиями. И уже на этом сайте размещается реклама продукции. Нередко фармацевтические фирмы организуют от имени союза групп самопомощи дорогие международные конгрессы, которые также используются как рекламные площадки.

Отношение участников групп к скрытой рекламе

Аги Бергер (Agi Berger) хорошо знает, как фармацевтические компании пытаются заигрывать с группами самопомощи. 70-летняя женщина имеет целый «букет» разных болезней: артрит, псориаз, опоясывающий лишай и прочие. 31 год она была членом одной из кёльнских групп самопомощи, а впоследствии стала её руководителем. «Я участвовала в мероприятиях, которые полностью финансировались одной фармацевтической фирмой. Фирма приглашала опытных врачей, выплачивала им гонорары», – рассказывает г-жа Бергер. С тех пор как федеральный союз групп самопомощи (Bundesarbeitsgemeinschaft Selbsthilfe) выработал строгие правила контактов с фармацевтической промышленностью, кооперация с ней почти прекратилась. «Я считаю, что сотрудничество, например, с производителями средств для лечения псориаза, вовсе не так уж и плохо, – говорит г-жа Бергер. – Иначе некоторые мероприятия невозможно было бы проводить. Кроме того, членам группы всегда понятно, какая фирма помогает провести акцию, никому ничего скрыто не подсовывают».

Бэлла Елизарова

№ 30, 2016. Дата публикации: 29.07.2016