наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
Испания
Наблюдение


Площадь утерянного национального достоинства

Станция метро на центральной площади Мадрида Пуэрта-дель-Соль (Puerta del Sol) переименована на спонсорские деньги.
 


Центральная площадь испанской столицы, расположенная на месте старых городских ворот Пуэрта-дель-Соль, на несколько лет уступила название иностранному телекоммуникационному концерну – вопреки тому, что магнитом притягивающая мадридцев и гостей города «площадь Солнца» с конной статуей короля-реформатора Карла Третьего давно стала символом нации. Здесь красуется цветная мозаика с нулевой отметкой, от которой считаются расстояния до важнейших городов страны, в 1931 году здесь была провозглашена республика, а сейчас масштабно празднуются успехи национальной футбольной сборной и разбиваются протестные лагеря оставшейся без шансов на трудоустройство молодёжи. Здесь назначают встречи мадридцы, бродят толпы туристов, а непосредственно под площадью расположен крупнейший узловой центр городского метрополитена и пригородных электричек. Прибывающие на Пуэрта-дель-Соль пассажиры с недавних пор не верят собственным глазам: привычные буквы на всех табличках, схемах метро и указателях заклеены, превратившись в Vodafone Sol. Британский телекоммуникационный гигант перечислил властям погрязшего в долгах Мадрида три миллиона евро за право прописаться на главной площади испанской столицы сроком на два года.

Крупнейшие местные газеты El País und El Mundo далеки от приветственных публикаций: они попросту не комментируют новшество, беспрецедентное, по всей вероятности, в европейской истории. В частных беседах представители испанских массмедиа не скрывают, что случившееся – позор для столицы страны и серьёзный удар по испанскому самолюбию. С другой стороны Vodafone – крупный рекламный клиент большинства СМИ, страдающих от масштабного снижения тиражей и никак не заинтересованных в разгромных публикациях. Протест в связи с продажей «сердца Мадрида» выплеснулся за столики уличных кафе и в интернет, причём в оценках случившегося консерваторы едины с теми испанцами, что придерживаются левых взглядов: переименование метро Sol за спонсорские деньги – потеря национальной гордости. «Что сказал бы Карл Третий (правитель, в XVIII веке за счёт ряда реформ обеспечивший Испанскому королевству стабильность и процветание. – П. Л.), узнав, что семь поколений спустя его наследники смирились с таким унижением?» – задаётся риторическим вопросом один из мадридских блогеров.

Прагматичные городские власти считают продажу названия площади одним из легитимных способов снизить бюджетный дефицит. Эксперты в сфере маркетинга в основном полагают, что, купив на пару лет Пуэрта-дель-Соль, компания Vodafone сослужила себе дурную службу: теперь её название мало у кого вызовет позитивные эмоции, а у ряда мадридских патриотов – настоящую ярость. Впрочем, на бурный протест в связи с переименованием уставший на пятый год кризиса город не готов: пока несогласные с новым названием мадридцы отметились только рядом испорченных табличек в метро и заклеенными лишними буквами в названии площади.




Пётр Левский

№ 24, 2013. Дата публикации: 14.06.2013
 
 
пуэрта испанскому испанской протест столицы дель национальной связи название соль деньги метро vodafone станция sol площади спонсорские ряда мадрида центральной
 
 

в той же рубрике:

 
 
 
       
 
   

 
         
 
         
форум
Крайне неприятная фирма, которая зарабат...

Имя
 
Сообщение