наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
Германия
Экономика


Украл ли коронавирус рождественский шопинг?

Традиционно приходу Рождества в Германии предшествует масштабный шопинг. Не только жители страны, но и большое количество туристов из разных стран мира массово закупают подарки родным и близким, а также радуют себя покупкой каких-то особенных товаров.
 


Зная эту особенность, правительство Германии обычно старается, с одной стороны, поддержать предпринимателей, а с другой стороны, дать покупателям больше возможностей для покупок. Поэтому власти каждой немецкой земли устанавливают определённое количество фиксированных дней, в которые все магазины и торговые центры могут дополнительно работать по воскресеньям. В некоторых землях таких воскресений всего 3 в течение года, как, например, в земле Баден-Вюртемберг, а в некоторых их может быть целых 8, как в Берлине. Однако пандемия во всё внесла свои коррективы.

Каждая земля Германии оставляет за собой право решать, какие воскресенья будут для розничной торговли рабочими и будут ли в принципе. Власти Берлина до конца этого года пока планируют организовать всего два воскресных дня для предрождественского шопинга – 6 и 20 декабря, хотя обычно их больше за счёт воскресных дней в ноябре. Предполагается, что в указанные дни магазины и торговые центры в столице будут открыты с 13:00 до 18:00.

Несмотря на то, что по всей Германии количество доступных для шопинга воскресений уже стало меньше, объединённый профсоюз работников сферы услуг ver.di всё равно недоволен. В этом году он выступает в принципе против продаж по воскресеньям. Эксперт по розничной торговле ver.di Эрика Риттер (Erika Ritter) считает, что для возникновения общественного интереса к открытию магазинов необходимы потоки посетителей, идущих на какие-то мероприятия. К таким масштабным мероприятиям, формирующим спрос, относятся, например, «Зелёная неделя» или международная туристическая выставка мирового масштаба ITB. Но в этом году, да и в начале следующего, такие мероприятия будут проходить скорее формально, часто без реально присутствующих посетителей. По мнению Риттер, если нет мероприятий, то нет смысла и открывать воскресные распродажи – ни в полном объёме перед Рождеством, ни после него.

Представители отрасли не согласны с мнением ver.di и считают, что работа магазинов по воскресеньям может стимулировать интерес потенциальных покупателей и оптимизировать потоки клиентов. Однако объединённый профсоюз работников сферы услуг настаивает, что требовать от сотрудников магазинов работать дополнительно ещё и в воскресные дни означает создавать больше возможностей для заражения коронавирусом и подвергать людей неоправданной опасности.

Подтверждая свою позицию делом, в Северном Рейне-Вестфалии профсоюз уже подал судебный иск в высший административный суд Мюнстера против воскресных открытий магазинов, изначально запланированных там на четыре воскресенья декабря и первые выходные января. Сектор розничной торговли в эти дни планировал хотя бы частично наверстать упущенные из-за коронавируса продажи. Однако по состоянию на 16.11.2020 в Мюнстере до конца этого года уже отменены все воскресные распродажи, хотя в других городах земли, например, в Дюссельдорфе и Кёльне, они в планах есть.

Сложившаяся в Германии ситуация с открытыми в воскресенье магазинами неоднозначна. Почти все отрасли с марта терпят убытки, и теоретически рождественские распродажи могли бы их частично компенсировать, поскольку Рождество по масштабам празднования и объёмам продаж самый важный праздник страны. И в этом смысле положительными сторонами открытия магазинов в воскресенье как раз и можно считать увеличение объёмов продаж и удовлетворение спроса населения.

Однако причин для отказа от такого решения значительно больше. Во-первых, несколько дней работы магазинов и торговых центров в воскресенья не смогут компенсировать убытки, которые предприятия розничной торговли терпят последние 8−9 месяцев, поэтому есть вероятность того, что сотрудники магазинов будут работать зря. Во-вторых, работа предприятий розничной торговли в конкретные, нестандартные, дни может спровоцировать значительную концентрацию посетителей в торговых точках, что может привести к заражению большого количества людей и, как следствие, ещё более жёсткому локдауну. В-третьих, за последние полгода пандемия изменила привычные модели поведения покупателей. Торговые центры перестали восприниматься как места для прогулок, покупатели стали ходить в магазины реже и выбирать нужные им товары быстрее, а высокий (по сравнению с прежними годами) уровень безработицы и актуальная для многих необходимость экономить в связи с неизвестностью и неопределённостью, вероятно, подтолкнёт рациональных немцев к изменению части привычных рождественских традиций, включая традиционный шопинг.

Вероятно, более обеспеченные и заботящиеся о своём здоровье жители Германии вместо походов по магазинам выберут более безопасную альтернативу – заказы товаров в онлайн-магазинах. Часть потенциальных покупателей ввиду повсеместного ограничения контактов, запретов на массовые мероприятия и нехватки денег предпочтёт символические подарки или даже откажется в этом году от подарков совсем, отложив их покупку до лучших времён. А розничной торговле, очевидно, помогли бы не точечные действия типа открытия магазинов в воскресенья, а комплексные меры по устранению последствий пандемии: сохранение коммерческой арендной платы на приемлемом уровне, финансовая поддержка (особенно для малого и среднего бизнеса), а также более благоприятное для торговли дальнейшее развитие городской среды.




Мария Ковальчук

№ 47, 2020. Дата публикации: 20.11.2020
 
 
центры розничной продаж распродажи посетителей ver di воскресенья мероприятия воскресных воскресные торговые воскресеньям работать магазинов магазины торговли жители германии шопинг
 
 

в той же рубрике:

 
 
 
       
 
   

 
         
 
         
форум
Имя
 
Сообщение