наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
Германия
Экономика


В лабиринте новых цен

С 1 июля в ФРГ снижен налог на добавленную стоимость: на базовые продукты питания, книги, прессу он уменьшился с 7% до 5%, на большинство товаров и услуг – с 19% до 16%. Это временная мера, рассчитанная на полгода, за которые требуется поднять потребительский спрос, упавший из-за пандемии коронавируса. 1 января 2021 года НДС вернётся на привычный уровень. Но в ближайшие месяцы всем придётся привыкать к новым ценникам, этикеткам, табличкам в стационарной торговле и меняющимся ценам в онлайн-магазинах.
 


Цены, оканчивающиеся на «девятку» – к ним привыкли поколения жителей Германии, любые попытки округления не прижились, и чаще всего, как бы ни менялся НДС (в последний раз его поднимали в январе 2007 года с 16% до 19%), конечная цифра для потребителя неминуемо была 9 – как некогда психологи подсказали маркетологам, покупатель обращает внимание именно на последнюю позицию, и 24,99 с точки зрения восприятия якобы гораздо выгоднее, чем 25. В ближайшие месяцы привычная «девятка» на ценнике станет жертвой снижения НДС. Большинство торговых сетей клятвенно обещают полностью передать выгоду от снижения налога клиенту и, соответственно, снизить цены.

Первопроходцем оказалась сеть Lidl: здесь цены снизились не 1 июля, а уже 22 июня: ярлыки сменились с жёлтых на оранжевые, привычное единство «девяток» уступило место всевозможным «четвёркам» и «семёркам». Продукты, неделю назад стоившие 99 центов или 2,49 евро, теперь можно купить за 97 центов или 2,44 евро. В ряде случаев округление произошло в пользу потребителя: бутылка минеральной воды собственной марки, стоившая 19 центов, теперь продаётся за 18, хотя математически снижение НДС приводит к цене 18,52. Иначе поступает Aldi: здесь не меняют ценники, что приводит к излишней нагрузке на персонал магазинов, а просто высчитывают НДС по-новому на кассе. При этом дискаунтер добровольно снизил цены на собственный сортимент дополнительно на 1%, что в целом уменьшает их ещё чуть заметнее – но разобраться, что сколько теперь стоит, можно только при внимательном изучении чека.

Более низкие цены обрадуют потребителя и, вероятно, подстегнут тратить. Важно помнить, что НДС взимается в момент совершения сделки, а не оформления заказа: для крупных покупок это может стать решающим фактором. Автомобиль стоимостью 30 тысяч евро обойдётся дешевле на 756 евро – но только если он действительно будет передан клиенту до конца года. Если же сроки поставки от производителя, как это обычно бывает с популярными моделями, растянутся на долгие месяцы, сэкономить, возможно, и не получится. То же касается услуг: счёт на 500 евро от маляра или краснодеревщика будет выставлен на 487 €, но только если мастер найдёт время выполнить работы до 31 декабря.

Изменение НДС на 2−3 процентных пункта означает для потребителя, что цены снизятся на 1,9% и 2,5%. Государству, а соответственно – всем налогоплательщикам Германии, стимуляция потребительского спроса за счёт сокращения НДС в рамках июньского конъюнктурного пакета для спасения экономики обойдётся в 20 млрд евро. «Это дорогое удовольствие, – считает руководитель кёльнского Института экономических исследований в сфере торговли (EHI Retail Institute) Михаэль Герлинг (Michael Gerling). – При этом половине розничной торговле Германии помогать совсем не требуется: продавцы продуктов питания, хозяйственные, строительные, веломагазины, магазины товаров для животных, а также онлайн-торговля в ходе локдауна почти всё время работали, и многие очень заметно повысили оборот. Встаёт закономерный вопрос: что тут ещё стимулировать?»

Окажется ли помощь от государства действенной именно для тех продавцов, которые действительно пострадали от пандемии, покажут итоговые результаты финансового года.

Пристальный взгляд в кассовый чек после покупки продуктов многих потребителей может разочаровать: моцарелла и лимонад стоят теперь на цент дешевле, авокадо и биойогурт – на два, упаковка мороженого – на четыре. При закупке на 30 евро экономия составляет 64 цента. Финансисты предполагают, что месячная экономия для домохозяйства, состоящего из одного человека, достигнет 20 евро, и 116 евро для семьи с двумя детьми: за полугодие это от 120 до почти 700 евро. В итоге сэкономленная на снижении НДС сумма зависит от ежемесячного дохода, привычного уровня жизни, интенсивности трат.

Каждый продавец имеет возможность самостоятельно решать, как обходиться с изменением НДС – снижать цены, менять сумму чека, передавать выгоду потребителю или класть разницу в собственный карман. Министерство экономики и Германское объединение розничной торговли (Handelsverband Deutschland, HDE) рекомендуют не менять этикетки, а считать НДС по-новому при выставлении счёта или кассового чека – ради простоты и большей эффективности, хотя, согласно действующему в Германии предписанию по формированию цен (Preisangabenverordnung), именно финальная цена должна быть указана рядом с товаром. Для клиентов принцип формирования цен будет теперь всё более непривычным, и не только в связи с различными ставками НДС.

Физическая смена ценников для крупных торговых сетей выливается в соответствующие расходы. Институт EHI подсчитал, что продавцам продуктов питания предстоит напечатать около 200 миллионов новых табличек. Средние расходы на печать и закрепление на полке одного нового указателя цены – от 10 до 15 центов, так что торговле придётся выложить около 30 миллионов евро только за эту, казалось бы, малозначительную процедуру. Ещё примерно 50 миллионов уйдут на перерасчёт цен и техническое переоснащение кассовых аппаратов. Неудивительно, что многие торговые предприятия – в частности, большинство продавцов одежды и промтоваров – предпочитают не менять видимые клиентами ценники, а обходиться новыми данными в кассах и чеках и завлекать клиентов всевозможными рекламными акциями, связывая их со снижением НДС. Потенциально покупатель нового костюма или куртки может рассчитывать, что заплатит чуть меньше – но далеко не везде: крупные универмаги и мелкие магазины – едва ли не главные пострадавшие от трёхмесячных весенних ограничений, для многих как никогда остро стоит вопрос выживания, и обещанные скидки гораздо важнее в плане привлечения клиентов, чем маргинальное изменение цен из-за сокращения налога.

Не будет снижения цен и в другой пострадавшей отрасли – гостиничной. Ряд крупных немецких сетей отелей уже заявил, что разница между старым и новым НДС пойдёт на покрытие расходов на дезинфекцию и соблюдение прочих антивирусных мер. Что касается крупнейшего в мире онлайн-магазина Amazon, который ощутимо увеличил оборот в ходе пандемии, сделать однозначный вывод сложно: НДС на товары, которые предлагает сам интернет-гигант, обещают снизить, формирование цен на сотни тысяч позиций, которые предлагают через этот сайт сторонние продавцы, остаётся на их усмотрении. Цены на популярные товары на крупных онлайн-площадках меняются динамически, порой – несколько раз в течение дня, за этим следят не менеджеры, а роботы, так что разобраться в ценовой политике будет совсем непросто. Найти наиболее выгодный момент для покупки, как и прежде, удастся наиболее дотошному покупателю, у которого хватит времени и азарта наблюдать за регулярными изменениями.




Пётр Левский

№ 27, 2020. Дата публикации: 03.07.2020
 
 
большинство менять центов потребителя миллионов июля крупных цены снижения питания пандемии месяцы ндс цен продуктов онлайн чека торговле продукты германии
 
 

в той же рубрике:

 
 
 
       
 
   

 
         
 
         
форум
Имя
 
Сообщение