наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
первая полоса


100 миллиардов под ёлку

Среднестатистический житель Германии истратит в текущем году на рождественские подарки 472 евро.
 


Для торговли период с 11 ноября, так называемого «дня холостяков» (удачному маркетинговому ходу поспособствовали четыре единицы) до Рождества – самое горячее время: за эти полтора месяца оборот близится к половине полугодового и позволяет достичь рекордных показателей. Прогноз на текущий год – более чем оптимистический: оборот рождественских продаж в ФРГ способен превысить 100 миллиардов евро. Это будет первый случай в истории, когда объём розничной торговли достигнет подобной отметки. Германское объединение предприятий розничной торговли (HDE) рассчитывает, что её оборот за весь год достигнет 525 миллиардов: в ноябре-декабре 2018 года он увеличится на 2 процента по сравнению с аналогичным периодом 2017-го, достигнув максимальных 100,3 миллиарда евро. Сам прирост при этом станет далеко не рекордным: в 2017 году он достиг 3,8 процента, в 2016-м составил 4,6 процента.

Институт эмпирической социологии при Университете Фридриха-Александра (Institut für empirische Soziologie der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, ifes) в Нюрнберге выяснил, что среднестатистический немецкий покупатель в этом году готов потратить на подарки родным и близким 472 евро – на 6 евро больше, чем годом ранее. Сумма при этом не рекордная: в 2016 году, согласно ifes, мы выделили на подарки в среднем по 477,1 евро.

Наиболее популярными предрождественскими покупками в 2018 году станут подарочные сертификаты, книги, косметическая продукция, товары по уходу за телом, канцтовары, билеты на концерты и театральные представления. Нередко первенствовавшая в последние годы в списке самых желанных подарков бытовая электроника постепенно отходит на второй план: приобретать её станут уже сами одариваемые, используя те самые подарочные сертификаты. В целом жители Германии истратят на предрождественские покупки астрономическую сумму в 105 миллиардов, больше половины её – 53,6 миллиарда евро – придётся на онлайн-торговлю. Стационарные торговые точки при этом по-прежнему остаются популярными и посещаемыми, но множество покупателей – примерно 45 процентов – предпочитают модель, совершенно невыгодную для содержащих торговые точки продавцов: присмотреть подарки в обычном магазине, получить консультацию, а затем купить товар в интернете подешевле, зачастую даже с помощью смартфона, тут же, не выходя из тёплого магазина. Поэтому именно онлайн-торговля станет основным двигателем роста продаж: в 2018 году она обеспечит его десятипроцентное повышение, на стационарную придётся прирост в 1,5%.

Несмотря на год от года растущую щедрость немцев в том, что касается подарков родным и близким, на праздничном рождественском ужине многие из нас предпочитают сэкономить: согласно социологическим опросам, больше половины жителей ФРГ вместо рынков и супермаркетов отправятся за покупками к праздничному столу в дискаунтеры. Торговые сети Aldi и Lidl в последние годы также делают серьёзную ставку на рост предрождественского оборота, вносят разнообразие в ассортимент и предлагают множество деликатесов по сниженным ценам. И судя по всему, большинство потребителей это устраивает. Социологи указывают, что качеством товаров в дешёвых продуктовых магазинах удовлетворён только каждый пятый, но свой рождественский стол накроет с помощью дискаунтера каждый второй.




Максим Смирнов

№ 46, 2018. Дата публикации: 14.11.2018
 
 
точки достигнет половины миллиарда помощью множество торговые среднестатистический оборот миллиардов торговли онлайн фрг германии прирост предпочитают ifes подарки продаж розничной
 
 

в той же рубрике:

 
 
 
       
 
   

 
         
 
         
форум
Имя
 
Сообщение