наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
Германия
Наблюдение


Скандал – это прибыль

Немецкая фирма, выпускающая сладости, своей новой рекламной кампанией спровоцировала скандал.
 


Молодая женщина, загадочно улыбаясь в камеру, с видимым удовольствием пробует вегетарианский мармелад марки Katjes. Вроде бы обычный рекламный ролик, который в разных вариациях есть у каждого производителя продуктов. Однако реклама немецкой фирмы Katjes, проходящая сейчас под слоганом «Обрати внимание» (Achte mal drauf!), вызвала крайне неоднозначную реакцию в Германии. Дело в том, что модель в данной рекламе одета в хиджаб. Именно эта ситуация и привлекала огромное внимание жителей Германии, а многие немецкие политики даже поспешили сделать соответствующие резкие комментарии.

Действительно, оказалось, что для некоторых людей женщина в хиджабе, рекламирующая известного производителя сладостей, была вполне нормальным явлением. Но многие другие восприняли эту рекламу как крайне унизительную для женщин, отмечая при этом, что платок в мусульманских странах является символом унижения прекрасной половины человечества. Немецкий концерн обвинили в откровенной дискриминации женщин, а некоторые даже заговорили о «ползучей исламизации» Федеративной Республики. Так, представители «Альтернативы для Германии» (AfD) заявили, что эта реклама не что иное, как «оскорбление всех женщин, которые хотят вырваться из мусульманского угнетения». При этом политики от АдГ призвали жителей страны бойкотировать продукцию фирмы Katjes. В свою очередь, немецкие «Зелёные» считают, что «женщины в хиджабе являются частью общества», поэтому такая реклама вполне допустима.

Понятно, что руководители Katjes не могли не прокомментировать видеоролик, вызвавший такой сильный резонанс. Как объяснили в концерне, целевая аудитория, потребляющая продукцию фирмы, весьма разно­образна. К ней относятся, в частности, и «молодые мусульманки, для которых важную роль играет отказ от потребления животного желатина». При этом в сообщении для прессы было подчёркнуто, что рекламный ролик с женщиной в хиджабе был предназначен в основном для показа преимущественно в мусульманских странах. Всего было подготовлено три таких ролика, на двух из них продукцию фирмы рекламируют белые девушки без платков.

Немецкие эксперты в области маркетинга отмечают, что данный рекламный ход концерна Katjes на фоне разгоревшейся общественной дискуссии можно признать крайне удачным. И дело даже не в том, что название этой немецкой фирмы в последние дни у всех на устах. Ведь только лишь в Федеративной Республике около шести процентов населения по религиозным убеждениям отказываются от употребления в пищу продуктов, в состав которых входит свиное мясо. А это, например, пищевой желатин, используемый для производства фруктового жевательного мармелада. Таким образом, потенциальная целевая группа покупателей вегетарианского мармелада составляет в Германии примерно 4,5 миллиона человек. С другой стороны, критики «рекламы с хиджабом» указывают на то, что как раз в эти дни женщины Ирана массово протестуют против обязательного ношения головного убора, за что подвергаются преследованию местных властей. Однако концерн Katjes эти протесты, похоже, абсолютно не волнуют: для руководства немецкой фирмы главным вопросом здесь является вопрос о возможной прибыли.




Алекс Вайден

№ 6, 2018. Дата публикации: 09.02.2018
 
 
Сюжетный ряд
В немецкую прессу попала история о том, что учительница одной из начальных столичных школ отобрала у ученика в классе желатиновые конфеты фирмы Haribo («мармеладные мишки», Gummibärchen), которые он принёс с собой из дома. По словам учительницы, употребление в пищу продуктов, содержащих животный желатин, могло спровоцировать мусульманских соучеников ребёнка-немца. Три четверти школьников из этого класса составляют выходцы из семей мигрантов из мусульманских стран.
 
 
женщин мармелада германии немецкие политики рекламной мусульманских хиджабе концерн фирмы немецкой продукцию внимание федеративной дело жителей реклама рекламный целевая katjes
 
 

в той же рубрике:

 
 
 
       
 
   

 
         
 
         
форум
Имя
 
Сообщение