наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
понемногу обо всём


Аллигатор Рене Лакост

Почему на теннисках фирмы «Лакост» изображён крокодил? Лина Йост, Хаген, земля Северный Рейн-Вестфалия
 


Был такой французский теннисист Рене Лакост (Jean René Lacoste), который дважды становился первой ракеткой мира и восемь раз – чемпионом Большого шлема. В 1923 году в преддверии Кубка Дэвиса в Бостоне Рене поспорил с капитаном сборной Франции по теннису Аланом Муром (Allan Dean Moore), что выиграет предстоящий матч у соперника-австралийца. А в подарок попросил саквояж из крокодиловой кожи, накануне приглянувшийся ему в одной из витрин фешенебельных магазинов Бостона. Увы, в том матче он потерпел поражение, и в газете Boston Evening Transcript даже написали: «Юный Лакост так и не получил вожделенный саквояж, но дрался не хуже крокодила». За мёртвую хватку, дерзкий характер и упорство на корте теннисиста действительно прозвали Аллигатором. А друг Рене Робер Жорж (Robert George) даже в шутку нарисовал для него небольшого крокодила с воинственно поднятым хвостом. Лакост попросил вышить это изображение на своём пиджаке, так у него появился персональный бренд (хотя самого понятия «бренд» тогда ещё не существовало).

На тенниску символ перекочевал тоже не случайно – именно Рене в 1926 году во время Открытого чемпионата Америки надел футболку с отложным воротником и короткими рукавами из лёгкой хлопчатобумажной ткани пике с комбинированным переплетением, которую специально заказал у портного. Идея была не его: «Однажды я увидел, как мой друг вышел на корт в поло. Мне показалось это очень практичным, и я заказал себе несколько поло у знакомого портного в Лондоне», – признавался Рене журналу People в 1979 году. Ещё бы! Ведь теннисная форма 20-х годов – белая рубашка из плотной ткани с длинными рукавами, брюки и трикотажный пуловер, – была просто-напросто неудобной. А новая ткань хорошо впитывала влагу, быстро сохла, не выгорала и не деформировалась, расстёгнутые пуговицы позволяли дышать полной грудью, а воротник не давал шее сгорать на солнце. «Пришёл конец простудам, – радовался Рене, – я больше не должен был всю игру проводить во влажной рубашке: моя новая одежда была не только гораздо более удобной, но и гораздо более здоровой».

Через некоторое время все теннисисты стали ходить в таких же поло, и Лакост решил создать компанию по производству теннисных рубашек, изначально только белого цвета, который назвали «теннисный белый».

В 1933 году Рене, завершивший свою карьеру в большом спорте, совместно с владельцем крупнейшей во Франции трикотажной фабрики Андре Жилье (André Gillier), основал бренд La Societe Chemise Lacoste. Первое поло назвали L. 12. 12., где L обозначало название марки, 1 – хлопок пике, 2 – короткие рукава, а 12 – номер модели рубашки с короткими рукавами и отложным воротничком.

Впоследствии название было сокращено до Lacoste. А эмблемой партнёры выбрали того самого зелёного крокодильчика. Кстати, впервые в истории моды её разместили не на изнанке, а на лицевой стороне одежды. Компания занялась выпуском поло для игры в теннис, гольф, занятий парусным спортом. В начале 1950-х бренд вышел на американский рынок, объединившись с американской маркой Izod. (Их пути разошлись в 1993 году, когда французы захотели вернуть марке былой престиж и вновь завоевать молодую аудиторию, а американцы придерживались демократичной ценовой политики.) Поначалу поло Izod Lacoste бесплатно предоставляли президентам США Дуайту Эйзенхауэру, Джону Кеннеди, популярному певцу Бингу Кросби (Dwight David Eisenhower, John Fitzgerald Kennedy, Bing Crosby), вдобавок их носила супруга Лакоста Симон де ля Шом (Simone Thion de la Chaume), известная гольфистка-любитель. Бесплатная реклама богатыми и знаменитыми, лозунг «Lacoste – статусный символ компетентного спортсмена» мгновенно поспособствовали расширению бизнеса. Успешной стала и идея первыми выпустить коллекцию разноцветных поло. По примеру Лакоста и другие марки стали создавать подобные эмблемы – компания Ralph Lauren изобразила игрока в поло, скачущего на лошади, American Eagle – орла.

В 1963 году компанию возглавил сын Лакоста Бернар (Bernard Lacoste), который расширил производство, пополнив коллекции Lacoste одеждой, обувью, кожаными аксессуарами, часами и очками, а с 1984 года и парфюмерией.

Но это, собственно, история уже самой фирмы. Наш же ответ был о маленьком зелёном крокодильчике, остающимся символом Lacoste и респектабельности. Кстати, эмблема оригинального «крокодила» пришивается к поло леской, смотрит вправо и расположена выше уровня шва застёжки.
Маргарита Дорштейн

№ 33, 2017. Дата публикации: 18.08.2017
 
 
lacoste бренд название рукавами попросил ткани компанию la друг лакоста идея пике фирмы марки поло вышел крокодила лакост саквояж рене
 
 

в той же рубрике:

 
 
 
       
 
   

 
         
 
         
форум
Имя
 
Сообщение