наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
Великобритания
Наблюдение

Лондон, спрячь свои прелести!

Первым громким решением новоизбранного лондонского мэра Садика Хана стал запрет наружной рекламы, изображающей «нереалистичные» формы тела.
 


Красивым и подтянутым полуобнажённым женским телам не место на улицах Лондона, считает новый мэр города Садик Хан. Отныне в столице государства, которая по уровню ожирения в Евросоюзе уступает лишь острову Мальта, на наружной рекламе, в том числе в общественном транспорте, будет позволено изображать лишь тела со «здоровой» жировой прослойкой, а лучше всего в одежде. При этом для определения «здорового» уровня даже не будет приниматься во внимание индекс массы тела. Чиновникам будет достаточно определить, насколько в их понимании «реалистична» фигура. При этом главным критерием должен стать «непропорционально» узкий объём талии и плоский живот (не путать с накачанным прессом, который дозволяется), что фактически выводит из-под запрета мужские тела и борется исключительно с «идеалом» женской фигуры.

«Будучи отцом двух девочек-подростков, я крайне обеспокоен подобной рекламой», – заявил Хан, мотивируя столь неоднозначное решение. Сообщается, что запрет был принят под давлением общественности, однако, по данным британских журналистов, в мэрию многомиллионного мегаполиса поступило всего 378 подобных жалоб. Рекламодатели уже выразили протест, утверждая, что городские власти по собственному усмотрению меняют идеалы красоты. «Мы не хотим, чтобы люди, которые предпочитают полноту, угрожали этой совершенно продуманной рекламе, – отмечается в пресс-релизе Британского сообщества рекламодателей. – Не следует нам предписывать, сколько жира необходимо иметь на талии. Даже если полнота становится новой нормой, нельзя ставить под запрет неполных людей».

Другие же видят в решении Хана проявление сексизма, поскольку с наружной рекламы исчезнут лишь женские тела, а мужские останутся. «Садик говорит, реклама унижает людей и прежде всего женщин, – пишет обозреватель британского издания Spectator Брендан О’Нил (Brendan O’Neill). – Но его запрет унижает женщин и всех лондонцев куда больше, чем рекламируемый протеиновый коктейль или нижнее бельё. Раньше цензоры кричали: подумайте о детях! Теперь они кричат: подумайте о женщинах! Представление цензоров о чувствах женщин отбрасывает их положение в обществе на десятилетия назад».

О том, что в решении Хана сочетается нетипичное для западного общества чувство опеки и особое отношению к женщине как слабому полу, пишет и обозреватель издания The Sun Кэти Гласс (Katie Glass): «Может, мне не надо выходить из дома, если моя юбка слишком короткая? Ведь в этом и есть конечная суть запрета. Мужчина средних лет говорит мне прикрыться, потому что он знает лучше». По словам Гласс, психическое и физическое здоровье горожан заботит Хана в последнюю очередь: «Меня раздражает реклама о нереалистичном отпуске, почему бы не запретить её? Если бы Хана заботило здоровье лондонцев, он бы запретил рекламу мусорной еды, которой полно в метро... Интересно, что во время эпидемии ожирения запрещается реклама, пропагандирующая похудение».




Антон Невзлин

№ 28, 2016. Дата публикации: 15.07.2016
 
 
наружной рекламе издания тела унижает британского людей хана рекламы гласс мужские талии запрета решении лондонцев реклама обозреватель запрет подумайте женщин
 
 

в той же рубрике:

 
 
 
       
 
   

 
         
 
         
форум
Имя
 
Сообщение